地狱般的2020年，终于过去一半。 半年来，茶行业的人过得怎么样，大家如鱼饮水。 据天眼查收集到的数据，2020上半年，全国有46万家公司倒闭，包括营业执照被吊销的，自我宣布停止营业的。 
茶行业，不理想，茶城里店铺转让，茶城周围街面茶店改行，多少也能看见一些，两个月没开门，开张后，春茶较往年凉了大半。几个月下来，中小企业销量依旧寥寥无几。 上半年过去了，接下来会如何？ -01- 上半年茶业总结 上半年的茶叶内销市场，看每年茶叶重头戏春茶就知道了。今年的春茶，真的是一首凉凉拉给自己。 除了只占普洱茶4%的古树茶，很多茶农的中小树茶都成了库存。云南本地的茶商去了茶山，大多数也是观望，很少下单。 茶叶店的销量，最近两个月虽然有所回升，但春茶这个重头戏过了，一年的损失也就难以挽回了。整个上半年，出了几个特大茶企，国内绝大多数茶企，都是勒紧裤腰带过日子（炒茶的除外）。 
出口市场 茶叶出口，中国之外的茶叶市场，不是太理想。 据中国茶叶流通协会的数据，2020年5月，中国茶叶出口量3.57万吨，同比减少14.38%。出口额1.99亿美元，同比减少9.01%。5月是每年茶叶出口的旺季，出现这样的数字，真有点扎心。 目前，6月出口额，海关还没公布出来。纵观1-5月，茶叶出口14.41万吨，同比减少5.23%。累计出口额7.87亿美元，同比增加4.26%。出口总额增加的重要原因是，出口均价上涨了10.03%。 六大茶类中，红茶、绿茶、乌龙茶出口减少很多，花茶微涨，大家最关心的普洱茶，出口逆势增长，猛增20.3%。1-5月出口1196吨，与去年同期相比，增加了202吨。说明普洱茶的品质，越来越受到外国人的喜欢。 
图源：中国茶叶流通协会 茶叶出口，上半年不理想，下半年会转好？恐怕很难，目前，新冠疫情已经把全球经济送进重症监护室。纵然国内把茶叶都打包好，但经济不理想，贸易往来也会减少很多，茶叶出口量很难突然增多。 2019年，中国茶叶出口36.65万吨，但2020年已经过了5个月，茶叶出口只有14.41万吨。今年的出口量不求增加，能达到去年的水平就已经不错了。 但是，由于出口单价上涨，出口金额与去年的20.2亿美元，差别不会太大。 
新增茶企数量较多，造成茶好卖的假象 2020上半年，经济死气沉沉，第一季度更是出现了几十年以来头一次负增长，但在茶企增长方面，茶行业成功吸引了经济学家的注意。 根据天眼查数据，4月份我国新增茶企较3月增长34.16%，这就是说，4月份新增了3.7万家，主要集中在广东、福建和云南。 
茶企数量不减反增，乍一看给人一种茶叶这行，行情很好，十分火热的错觉。事实上，没有对比就没有伤害，2017年以来，茶企数量一直都在猛涨。 2017年，茶企还不到58万家，但到2019年，茶企数量已经超过102万家，三年增长75%，增速最快的身份依然是广东、福建和云南。 2020年曝出的数据，4月新增茶企较上月增加34.16%的消息，其实是过去几年连续增长势头的继续发酵，未来一段时间也还会增多，只是，4月新增3.7万家茶企这样的新闻，在疫情后影响之下，经济不景气这个特殊时候爆出来，被过度解读、过度放大了。 
为什么茶企数量增长的这么快？ 中国茶叶流通协会秘书长梅宇去年对中国商报记者表示，这可能和新中式茶饮的风靡和崛起有关。 事实也是这样，现在的90后女生，不结婚不恋爱，梦想开一间奶茶店，老了和闺蜜养老院见。 艾媒咨询的数据显示，2018年我国现制饮品门店数已超45万家，当年，我国新中式茶饮市场规模超900亿元。 茶企数量就是这么涨起来的，新式奶茶店也算是茶企。至于2017年以来，传统茶企生存现状如何，相信每个茶老板心里的感受都是一样的，一年不如一年，今年更是半死不活。 总之，充满苦难的2020上半年终于过去了。茶行业，依然在中国经济大家庭中，不太受关注的地方，默默地煎熬着。 
-02- 下半年，行情会好？ 有人认为，上半年过去了，下半年应该会好点吧！按照国内经济的恢复水平，做内销市场的茶企，会比上半年好一点，同时，竞争也更大。但与去年同期比起来，行情只怕是心有余力不足。下半年茶行业，依然是煎熬。 6月底，国际货币基金组织预测2020年经济形势，疫情将导致全球经济萎缩4.9%，堪比大萧条时期。这就是说，我们正经历1930年以来，最大的经济萧条。 
乐观估计，下半年，我国经济开足马力，能有2-3%的增长，已经算是相当乐观了。这样的大背景下，除了喝真古树茶的土豪愿意花大价钱，普通消费者，很少会像往年一样存茶。 茶难卖，将是一整年的事实，年底送礼一波消费冲刺，普通茶叶也可能迎来一波价格战。 秋茶会热闹？不大可能！ 春茶凉了，茶山行几乎没有游客，有人以为，秋茶的时候，茶山行的人数会增多，这个想法，过于乐观。 茶叶，对大多数人来说并不是生活必需品，过了消费高峰期，也就过了，报复性消费，永远不会来。秋茶，也不可能弥补春茶时候，茶山行的人流。 秋茶继续去茶山的，只会是茶商。对于茶商来说，秋茶性价比最高，收点古树还有有利可图的。 至于消费者，相比去茶山旅游、多一笔不必要的开销，更想坐在家泡泡茶，报复性的存一笔钱。 线上破局？线下仍是主体！ 疫情爆发后，一些人说茶叶会从线下搬到线上，但是，未来几年，茶行业仍然是线下为主，线上为辅。 线上的作用：主要还是给品牌茶一个购买渠道，宣传茶叶品牌，获取客流。茶行业的主体，依然是几十万家线下门店。 今年，直播兴起，很多茶老板一看抖音，动不动几十万上百万的点赞，以为时代的风口，又在朝自己挥手，纷纷投入直播。 坚持做了几个月，效果有一点，但产出跟投入比起来，实在是不划算。 
前两天，央视曝光了直播带货的内幕：直播带货风头正劲，数据有实也有虚。 原来，数据是可以买的，在粉丝运作群里，你想要的多少人围观，多少人点赞，明码标价。1万播放量9块钱，要10万人气，只需要40来块钱。 
一开始不到200人，只要花几十块钱，20分钟就能就能突破1万人。1小时候，直播间观看人数就能达到2.2万人次，并收货16万点赞…… 看到这一幕，梦想直播带货清库存的茶老板，心里一定是五味杂陈。毕竟，茶行业的小茶婆婆等品牌，直播也卖了很多货啊。 其实，不过他们线下和其他线上平台的粉丝进了他们的直播间而已。 你若有名，啥都好买。若没名气，有谁买单。茶行业，大品牌几年、甚至十几年的积累，怎么可能输给一个三线主播上台说几句话。 直播是一场机遇，对线上引流，宣传茶叶品牌，都有一定的作用，但要靠线上撑起线下销量，很难做到，茶行业绝大多数茶企，根本做不起来直播。 如果因为看见平台上虚假的数字，就贸然从线下辗转线上，只怕回头，线下的客户也丢了。 
茶行业出现奇迹？下半年，只能熬过去！ 很多茶老板，到现在可能还期待着出现奇迹，但目前，国家能用的招都用了，消费券发了一波又一波，消费大军还是不敢花钱，轮到茶行业，奇迹几乎不可能出现了，抛弃幻想，只能熬过去。 对茶企来说：先想办法活下去。道路无他，开源节流。开源就是卖茶，这一点，茶企都很难。重点就在节流上，行情不好，不该花的钱不能乱花，要花的钱三思而后行。 对茶农来说：今年，除了古树茶好卖，普通的春茶，还堆在家里，这样的情况，秋茶也是一样的。茶农能做的，秋茶按时采摘，做好茶叶质量，能卖多少卖多少，卖不出去的保存好。 明年春茶的时候，还可以来个买春茶送秋茶。茶叶，卖出去才是GDP，卖不出去，对茶农来说，真的就只是一堆叶子。 
写在最后： 今年的茶行业，不敢乐观。一场疫情，让经济萎缩，进而影响方方面面。茶行业不算太大，但也涉及千万民生。无论红茶、绿茶，还是普洱茶，一方茶叶养一方人口。 更让人玩味的是，这场疫情之后，普洱茶当下的旗帜：名山名寨、古树纯料还能走多远。 古树茶的价格，总体上来说，已经涨了10年，冰岛老寨的茶叶，从几十块一斤，已经上涨到了4万一公斤，几乎涨了千倍。 还会不会继续上涨，没有人敢打包票，但是，当普洱茶价格的两极分化越来越严重，危险也就不远了。 
普洱茶，外部经济条件艰难，内部也是危机重重！ 普洱茶，下半年还得负重前行！ 注：文来源网茶会习茶社，作者古域，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除 |
