在电商和新兴市场的拉动下，快消巨头联合利华(UN.US)上半年业绩逆势增长。 近日，联合利华发布2020年半年报，上半年公司营业额同比小幅下滑1.6%至257亿欧元（约合人民币2093.8亿元），净利润为32.8亿欧元（约合人民币266亿元），上涨8.97%。 联合利华表示，新冠疫情导致北美和欧洲地区家庭大量囤货（尤其是消杀用品），是其利润实现正增长的主要原因。此外，削减营销费用，也是促成其利润增长的原因之一。今年6月，联合利华宣布停止在Facebook和Twitter上发布广告。 
上半年线上业务同比增长49% 上半年，从不同业务来看，美妆个护仍是公司业绩贡献最大的部门，销售额同比增长3.3%至107亿欧元（约合人民币822亿元）；但业绩增速最高的是家庭护理部门，销售额同比增长7.4%至54亿欧元（约合人民币415亿元）；此外，食品茶点业务销售额同比增长1.3%至100亿欧元（约合人民币768亿元）。 长江商报记者注意到，近几年，联合利华清洁类产品的规模增长速度几乎都保持在两位数，而在疫情全球扩散的期间，更是爆发性增长。据财报介绍，公司多个品牌的洗手液、消毒产品销量同比提高了约600倍。 值得一提的是，受疫情影响，电商已成为绝大多数公司的重要销售渠道，联合利华也不例外。今年上半年，其线上业务同比增长49%，其中二季度的增幅为62%。在中国市场，联合利华第二季度的电商渠道业绩增幅达到了59%。 对此，联合利华首席执行官AlanJope表示：“上半年集团业绩的表现证明了联合利华通过近几年在品牌组合上的调整初见成效，在应对紧急情况下的需求波动，依然能够保持较高的敏捷度。” 事实上，近几年联合利华以“买买买”出名，长江商报记者粗略统计，在2019年，联合利华就收购了近10个品牌，包括家庭护理、美妆个护、食品茶点等领域的多个品牌，总花费约11.67欧元（不包括收购GSK健康食品业务的33亿欧元）。 总体来看，联合利华一直在通过收购与出售的方式来维持其品牌和产品组合的影响力和活力。 拟剥离大部分茶业务 长江商报记者还注意到，在发布了二季度财报同时，联合利华还给出了茶业务评估的结论。 据悉，联合利华旗下相当大一部分茶叶业务将从集团业务中剥离独立运营，包括立顿茶包。同时将会保留在印尼以及印度的业务。和百事PepsiCo合营的RTD茶饮将不受到这次调整的影响，保持原有的运营模式。根据二季度财报透露，这次剥离将会持续一年时间，明年2021年底完成。 欧睿信息咨询数据显示，2018年茶类的全球销售额达到454亿美元。其中，联合利华以10.6%的份额在全球茶类公司中排名第一，那么，作为全球最大茶类公司，联合利华为何要剥离大部分茶叶业务？ 这或许与其自身的核心品类增长放缓，以及茶的消费需求下降相关。AlanJope表示：“虽然茶叶市场已经发展得很成熟，但是近几年来，红茶产品在发达国家和地区的销售额增长十分缓慢。”据估计，联合利华红茶业务的年营业额为30亿欧元。 根据欧睿数据显示，立顿RTD茶饮在全球的销量从2014年的28.6亿美元，到2019年26.3亿美元，5年间减少了约8%的销量。在中国，立顿茶叶呈现缓慢增长的态势，从2014年的3.28亿元人民币到2019年的3.56亿元人民币。但是RTD茶饮在中国自2017年后开始下滑，去年的营收约为2.72亿元人民币。 业内人士表示，目前，全球的大趋势就是红茶的销量逐渐走低，被咖啡的市场挤压。不过，此次大刀阔斧的改革也可以帮助联合利华减轻组织结构，剥离相对增长缓慢、消费趋势改变的食品业务也是联合利华转型的趋势之一，这样寻求瘦身后也可以增加其自身盈利能力。 注：内容来源长江商报，作者张璐，贵在分享，如涉及版权问题请联系删除 |
