近年来，西双版纳州坚持“茶是用来喝的，而不是用来炒的”理念，按照普洱茶“原料可溯、产地可查，标示明晰、品质保证，市场规范、消费放心”的工作目标，持续深化普洱茶放心消费专项行动，依法打击侵权假冒违法行为，全面遏制普洱茶市场乱象，有力地保护普洱茶知名品牌合法权益，促进全州普洱茶产业持续健康发展。
截至目前，全州主要涉茶的30类有效商标总数达5000件以上，约占全州商标有效注册总数的22%。其中，地理标志证明商标17件、驰名商标4件、马德里商标8件，普洱茶地理标志保护产品专用标志使用企业7家，茶叶老字号企业5家，茶叶国家级农业产业化重点龙头企业1家，农业产业化省级重点龙头企业8家。涉茶有效发明专利55件。西双版纳州作为普洱茶主产区之一，参加2019年度品牌价值评价活动，云南普洱茶以品牌价值662.46亿和品牌强度900的实力，在2020年中国品牌价值评价地理标志产品中名列第7名。
为保护普洱茶知名品牌合法权益，我州从组织保障、制度建立等方面着力，强化组织领导，成立普洱茶知名品牌合法权益保护行动领导小组，下设品牌保护、市场整治、综合协调行动组，压实责任，明确工作职责和任务。制定下发《开展普洱茶知名品牌合法权益保护专题调研的通知》，走访调研州内知名品牌茶企、行业主管部门和协会，了解现状，收集问题，听取意见建议，为推进普洱茶品牌建设和保护提供参考。
州委、州政府高度重视普洱茶品牌建设，先后下发《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级实施方案》《西双版纳州茶产业发展行动实施方案》等系列文件，各级市场监管部门积极引导，企业和行业组织合力推进，品牌意识不断提升，逐渐形成以企业为主体、以市场为导向、政府有力推动、社会共同建设的茶业品牌发展态势。各级政府和职能部门积极推进普洱茶品牌建设，从普洱茶种植、养护、收购、加工到检验检测和分析研究全产业链着手，健全完善普洱茶标准体系，发挥标准的引领作用，提升全产业质量。抓住原材料品质这个关键点，着力推进普洱茶“绿色食品牌”工作，提升原材料品质。深入挖掘西双版纳普洱茶地理气候优势和人文特点，加大区域品牌建设、宣传、推动和保护力度，逐步营造喜欢普洱茶、爱喝西双版纳普洱茶的氛围。加大品牌宣传和帮扶力度，开拓企业和行业创新思维，激发社会创新活力，增强品牌意识，提升品牌研发创新能力。积极引导企业依法规范使用地理标志专用标识，充分发挥专用标识在市场经营活动中的作用。建立知识产权人才队伍培养机制，为普洱茶产业发展提供人才技术支持。
与此同时，我州加大监管力度，打击侵权假冒行为，净化市场，优化营商环境，促进茶产业健康发展。围绕普洱茶生产、流通环节，对茶叶初制所、茶叶原料、茶产品、茶叶市场开展专项监督检查，实现原料来源、产品去向可追溯的目标；督促生产企业严格工艺控制，依法标识产品，严把出厂关；督促经销商把好进货关，避免商业纠纷，多渠道构建安全放心的普洱茶市场。着力整治假冒侵权和伪造、虚假宣传、非法交易、普洱茶网络市场违法等行为，严厉打击商标、品牌、产地、厂名、有机产品和绿色食品认证标识假冒侵权和伪造违法行为，严厉查处虚假广告、虚假标识、傍名牌、以假充真、以次充好等虚假宣传违法行为和非法买卖、转让、涂改有机产品认证证书及认证标志的违法行为，监测监管网络销售普洱茶行为，严厉查处各种扰乱市场公平竞争的违法行为，构建公平竞争的普洱茶市场。仅2021年，全州市场监管部门就检查超市、农贸批发市场75个次，检查茶叶加工企业80个次，检查茶叶销售商户992户次，查办茶叶案件25起。
西双版纳州通过充分发挥信用监管作用，构建了诚信经营、失信惩戒的普洱茶市场。加强普洱茶市场主体信用监管，依托国家企业信用信息公示系统（云南）协同监管平台，及时录入普洱茶生产、经营市场主体的行政处罚、日常抽查检查结果等相关信息，向社会公示，严重违法者列入“黑名单”管理，加大对失信企业的联合惩戒力度，令其“一处违法、处处受限”。强化普洱茶行业自律，督促企业落实主体责任，建立健全企业诚信体系和质量安全保证体系，促进企业规范生产、诚信经营；发挥普洱茶行业协会作用，在标准制定、实施和知名品牌示范区创建、名优产品推荐以及行业监督等方面，促进行业建立自律机制。畅通投诉举报渠道，发挥12315投诉举报平台作用，及时办理涉及普洱茶的投诉举报，强化跟踪督办。
各级政府和职能部门主动加强正面宣传引导，突出加强生态茶园建设，规范生态茶质量标准，加大“生态普洱茶”宣传力度，引导消费者从喝“古树茶”向喝“生态茶”转变。鼓励支持县市举办茶王节、茶叶论坛等活动，支持引导茶企业、合作组织和行业协会等参加茶文化推广宣传活动。建设大型普洱茶交易市场，支持企业入驻宣传展示普洱茶产品。多渠道、宽领域、全方位开展普洱茶产品质量安全、产品包装标识、产品广告等宣传教育活动，曝光无证非法生产、虚假标识、以假充真等违法行为，加强社会舆论监督，倒逼普洱茶生产企业提高产品质量，增强人民群众放心消费、安全消费的信心。
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