根据《2021百度国潮骄傲搜索大数据》,近十年来,“国潮”的搜索热度上涨了528%。消费者不再觉得外来的东西最好,超越式的以“国潮”为荣的发展势头,让消费者的文化自信、民族自豪感被彻底引爆。
毋庸置疑,“新国货”时代,茶企拥抱“国潮”的方式很多元,最惯用的莫过于打造联名款。品牌需要以各种形式创造流量,打通流量渠道,所以需要通过跨界自带流量的品牌,来让粉丝和流量互联互通。
今天就来盘点茶圈跨界那些“轰轰烈烈”的优秀案例~
竹叶青X《只此青绿
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眼下,春茶全渠道布局竞抢上市,品牌跨界为营销提速。
3月3日,高端绿茶品牌“竹叶青”选择在春茶上市之际,与舞台诗剧《只此青绿》抢鲜推出联名产品。
“竹叶青与《只此青绿》的相逢,是青绿的相遇。
青绿是《千里江山图》的灵魂,是《只此青绿》的精粹;青绿同样也是竹叶青的底色。”竹叶青茶业产品运营中心总经理刘祥云说。“双方的跨界合作将为品牌赋予更深的精神内涵和价值观念,塑造更强的中国符号,走出传统文化的创新发展之路。”
小罐茶X百工百匠
有茶行业“黑马”之称的小罐茶,在虎年春节前夕,大打福文化“牌”。茶礼设计从福文化瑰宝《百福图》汲取灵感,创新演绎100个字体不一的“福”字,开发定制多款礼盒。
同时,小罐茶还携手“中国守艺人”项目发起人罗易成、百位国粹手工艺匠人在司马台长城上演绎了一场以“福”文化为主题的“小罐茶×百匠百福国粹作品展”。
该展汇集了100件由非遗传承人以金镶玉、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作的艺术珍品,展览结束后,将代表性作品以数字藏品的形式在线上售卖,销售所得用于助力非遗工艺的传承与保护。
小罐茶此举不仅仅停留于“国潮”外在表现形式,而是赋予了传统文化精神内涵,以茶为载体,使中华民族国粹工艺之美与传统文化之魂得到了丰富且厚重的表达。
华祥苑X片仔癀
去年3月,福建知名茶企华祥苑与片仔癀推出联名白茶。两大国货担当的强强联手,彰显了“国货之光”的强大包容度和创造力,为中国白茶打开“大健康”新机遇。
在消费者眼中本应是毫无交集的两个品牌,却进行联名合作。对此,华祥苑表示,此举是基于双方共同的价值观与战略意识,当代工匠精神下的传承与创新,共同守护国民健康,承担社会责任。
片仔癀手握国家级绝密配方,是历史悠久的中华老字号。强强联手,华祥苑的品质白茶,加上片仔癀全国体验馆的助推,拓宽白茶销售渠道,延展白茶产业链,将白茶健康价值充分发挥,也助力乡村振兴、白茶产业发展,推动大健康产业链。
除了“借船出海”的跨界联名,华祥苑还自造“国潮”文化IP。“国缤茶”便是近年来华祥苑倾力打造的“国潮茗星”。
“‘缤’,即中国茶有六大茶类,五彩缤纷,也是向全世界传播中国茶文化的缤纷绚烂。这与我们所倡导的‘持续助力大国茶叙外交’的企业使命不谋而合。”华祥苑品牌运营有关负责人表示。
据介绍,“国缤茶”的设计灵感源自法国葡萄酒庄,融合了东西方的智慧。海蓝与沙金,代表海上与路上丝绸之路;外方内圆,方圆之间,是中国文化精髓;金色海浪,向世界展示中国文化、时代印记及世界大同的大国风范。礼盒内还巧妙地融入了当代著名画家陈春勇创作的《茶船古道,丝路传香》,寄予了“传播中国茶文化,让世界爱上中国茶”的深厚内涵。
“国缤茶”诞生于金砖国家领导人厦门会晤期间。自2017年诞生以来,曾3度成外国“贵宾茶礼”,11次助力重要外交茶叙,财经作家、“国货推荐官”吴晓波曾盛赞它为“国货之光”。
“国潮不仅是一种潮流,更是国家精神、民族精神!新形势下,国家的强大就是民族精神的强大,而民族精神的强大就是民族文化的强大。茶文化作为中国文化代表,通过茶这一文化使者,向世界传播茶文化,推动世界文明互鉴,让世界爱上中国茶。这是华祥苑的使命所在。”
从2011年起,华祥苑分别在厦门、福州建立了儒士馆。2021年新年伊始,还在上海外滩建了一座华茶馆,将其打造成为展示与推广“华茶”及中国茶文化的窗口。华祥苑茗茶,要做“新国货”的代表,引领“国潮”走向世界。
八马X国家宝藏/苏州博物馆
在2021年的春节,八马茶业携手《国家宝藏》IP,推出“六福临门”联名款茶礼,由铁观音、大红袍和金骏眉3款经典好茶组成。据介绍,包装设计的灵感来源于敦煌257号洞窟《九色鹿经图》。
鹿,谐音“禄”,在中国传统文化中具吉祥寓意。九色鹿姿态优美轻盈,潇洒飘逸,在山间茶园或奔跑,或驻足,或昂首,会回望,摇曳生姿,充满动感。
“画面整体延续了敦煌壁画的风格,层次丰富立体,并融入了时尚设计元素。一盒茶,带你穿越时空,感受丝路茶香。”《国家宝藏》栏目独家IP运营方物喜堂总经理张淼说。“国潮的兴起,很大一个原因在于我们敢于把国风潮流化,变成年轻人真正喜欢的一些语言和审美。”
除了复刻敦煌,2021年“七夕”,八马还推出了“茶叶复新”活动,以创新方式致敬经典,在网络平台上上演了一幅“真人秀”版的唐代画家周昉传世画作——《调琴啜茗图》,邀请大众共赴“茶会”。该“神作”一经亮相,火遍全网。
2019年,八马与苏州博物馆(以下简称“苏博”)“牵手”,推出以苏博建筑主体为设计理念的茶礼盒。礼盒的立面设计,以家喻户晓、江南“四大才子”之一的唐寅画作《灌木丛篠图轴》和《观杏图》为主题。
设计师提取原作中的山水、花鸟等元素,融入苏博建筑式礼盒的“三窗”“三景”画幅,营造出在苏博观展的视觉体验。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶饮界玩转跨界联名的“专业户”。2017~2021年,喜茶共举办过70余次跨界联名活动。
2018年,喜茶与老牌美妆国货品牌——百雀羚的跨界联名相当出彩。以“致敬经典”为主题进行联名,共同推出了上海限定会员卡、菜单和“喜鹊礼盒”。该礼盒包含百雀羚的4款单品,还有喜茶芝士茗茶系列赠饮券,让品牌双方实现了渠道互通。
2020年,喜茶联合拥有三百多年历史的中华老字号荣宝斋,与国际知名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY,对五代南唐画家顾闳中唯一传世之作、被誉为国宝级中国十大传世名画之一的《韩熙载夜宴图》进行了“当代化”再创作。
△ 顾闳中《韩熙载夜宴图》
△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》
画作一经发布,引发众多网友围观的同时,也吸引了古风、潮流、艺术爱好者“破壁”交流。喜茶不仅勾勒出了“新茶饮夜宴派对”画面,让五代南唐官员韩熙载邀请众时代好友,一同品茶奏乐、交流灵感。还以之为蓝本,再创了一系列艺术家限定主题周边产品。
他们在联名这条道路上一去不复返。从服饰、生活用品、文创再到化妆品,喜茶的联名种类可以说数不甚数 。
不光是喜茶的跨界合作,越来越多行业品牌营销也亲睐选择中国传统文化的现代表达,为品牌注入更深层次的文化内核。“国潮”、跨界的赋能为茶行业照亮了前路,突破,创新,成长和蜕变。
来源:茶道CN
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