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新华社中国经济信息社首期“中国名茶品牌传播力指数”发布

时间:2022-11-30 14:11:00  来源:互联网  作者:

10日举办的“2023中国茶品牌建设论坛”上,新华社中国经济信息社发布首期“中国名茶品牌传播力指数”。指数通过“品牌知名度”“品牌公信力”两大维度量化、直观呈现中国茶品牌社会影响力,将以其易传播的天然特性,为中国茶品牌建设开辟新路径。

品牌既是经济发展的结果,也是推动经济高质量发展的重要工具和手段。2022年,我国茶叶出口量再创历史新高。2019年“国际茶日”的确立与2022年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功,则彰显了世界各国对中国茶文化的认可。但同时,我国茶品牌开发建设还存在诸多问题,品牌建设任重道远。

“中国名茶品牌传播力指数”以中国茶品牌为研究对象,综合公开数据以及互联网大数据,构建动态监测体系,量化、直观呈现中国茶品牌社会影响力。指数为全民认识和了解中国茶品牌提供了窗口,有利于提炼中国名茶品牌价值变化和发展路径,打造中国茶产业品牌建设鲜活时代样本。

中国经济信息社指数事业部主任、新华指数公司董事长曹占忠介绍,指数构建了“品牌知名度”“品牌公信力”两大维度的动态监测体系,从搜索热度、媒体曝光度、消费者评价、专业媒体评价等二级指标,对茶品牌传播力的综合表现情况进行评价。

  


曹占忠表示,指数样本的筛选机制中,既考虑了构成中国茶叶中品牌传播力的核心指标数据,又参照了专家委员会专业评价意见,以定量和定性相结合的方法,对全国茶品牌进行筛选,形成最终样本池。指数评价模型遵循真实性、代表性、全面性和实践性四大原则,以2022年3月到2023年4月为本次监测周期,共检索百万余条数据。

从指数评价结果来看,中国名茶品牌传播力呈现明显梯度特征,其中,安溪铁观音、普洱茶等处于第一梯队,凭借优质的茶叶品质、较好的市场口碑、多元化的品牌传播策略,展现出强劲的品牌传播力。武夷岩茶、洞庭山碧螺春等老牌知名茶品牌位于二梯队。

  


值得一提的是,此次传播力二梯队中,还出现了福鼎白茶、安化黑茶等茶界“新秀”。从“品牌知名度”维度来观察,虽然传统知名茶品牌优势明显,但一些小众茶也通过多元传播走向大众视野,如福鼎白茶通过其首创的大数据追溯体系,获得消费者青睐;安化构建“茶旅文体康”融合新发展业态,打造旅游品牌的同时,推出首部茶文化舞台剧,从而全面提升安化黑茶的知名度和影响力。

“品牌公信力”方面,指数评价结果显示,中国茶品牌总体处于较高水平,其中安溪铁观音、祁门红茶、普洱茶等公信力靠前。曹占忠对此解读称,近年来,全国各茶品牌产地逐步强化监督管理与品牌保护,如安溪县建立“安溪铁观音”农产品地理标志管理制度,明确准入条件,采取“一票否决”的监管制度。此外,武夷山通过5G、物联网等科技手段建设生态茶园,提升茶叶品质上限,以良好的社会口碑助推中国茶品牌高质量发展。

此外,此次发布的传播力指数报告显示,未来我国茶品牌建设或将呈现出四种趋势。一是与新式茶饮融合,跳出原有模式限制。二是开辟体验型服务业态,如安溪在全国率先发展茶庄园业态。三是茶品牌与不同产业融合互通,进行“茶叶+美妆”“茶叶+民宿”等跨界探索。四是深入开发“茶”文化,以年轻、时尚的表达方式激活传统韵致,从而将中国好茶推向更多年轻人的日常生活。

“2023中国茶品牌建设论坛”由新华社指导,新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索联合举办。

(记者杜康)

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